Auf Instagram ging es lange Zeit immer nur darum, wer die meisten Follower hat. Je mehr desto erfolgreicher schien der Account. So zumindest der Glaube der Allgemeinheit. Diese Zeiten sind allerdings vorbei und es hat sich einiges geändert.

Qualität statt Quantität

Heute geht es nicht mehr primär darum, möglichst viele Follower zu haben, sondern die richtigen Follower zu erreichen. Nutzer, die sich wirklich für deine Inhalte interessieren, mit dir interagieren und im besten Fall zu Klienten werden.

Warum die Followerzahl an Bedeutung verloren hat:

• Algorithmus-Änderungen: Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook zeigen deine Beiträge nicht mehr allen Followern an. Der Algorithmus priorisiert Inhalte, die für den Nutzer relevant sind und mit denen diese interagieren.
• Gekaufte Follower: Viele Accounts haben gekaufte Follower, die keine echte Interaktion zeigen. Diese „Fake-Follower“ verfälschen die Statistiken und bringen keinen echten Mehrwert.
• Schöner Schein: Die Followerzahl ist eine sogenannte „Vanity-Metrik“, die zwar gut aussieht, aber nicht unbedingt Aussagen über den Erfolg deiner Marketingaktivitäten zulässt.

Worauf es jetzt wirklich ankommt:

• Engagement: Wie aktiv sind deine Follower? Kommentieren sie deine Beiträge, teilen sie deine Inhalte, liken sie deine Posts? Vor allem das Teilen deiner Beiträge hat einen hohen Wert für deinen Account.
• Reichweite: Wie viele Menschen sehen deine Beiträge tatsächlich?
• Website-Klicks: Wie viele Nutzer klicken auf den Link in deiner Biografie und besuchen deine Website?
• Conversions: Wie viele Follower werden zu Kunden oder Patienten?

Was du tun kannst, um dein Marketing zu verbessern:

• Hochwertige Inhalte erstellen: Konzentriere dich auf Inhalte, die deine Zielgruppe wirklich interessieren und ihnen einen Mehrwert bieten. Schau dazu auch gern in die Kommentare bei anderen. Wonach fragen die Menschen? Was beschäftigt Sie zu deinem Thema?
• Interaktion fördern: Stelle Fragen, reagiere auf Kommentare, starte Umfragen – animiere deine Follower zur Interaktion. Erstelle dazu auch Inhalte, die deine Follower gerne teilen. Dies kann etwas humorvolles oder spannendes sein.
• Relevante Schlagwörter verwenden: So erreichst du Nutzer, die sich für deine Themen interessieren.
• Social-Media-Werbung schalten: Mit gezielten Werbeanzeigen kannst du die richtigen Nutzer ansprechen und deine Reichweite erhöhen.

Du siehst, die Followerzahl ist nicht mehr die wichtigste Kennzahl im Social Media Marketing. Konzentriere dich auf Qualität statt Quantität, baue eine engagierte Community auf und miss den Erfolg deiner Aktivitäten anhand relevanter Kennzahlen.

Brauchst du Unterstützung bei deinem Online-Marketing? Schreib mir gern oder buch dir dein 15minütiges kostenfreies Erstgespräch, dann schauen wir was für dich sinnvolle und umsetzbare Maßnahmen sind.